Tương lai của truyền hình truyền thống trước làn sóng OTT

Với sự thống trị ngày một gia tăng của các ứng dụng phát trực tuyến kỹ thuật số (OTT) tại Việt Nam, câu hỏi lớn được đặt ra là: Liệu truyền hình cáp và truyền hình quảng bá truyền thống có còn chỗ đứng trong 5 năm tới?

Cuộc đua chia tách sự tập trung của người dùng

Theo số liệu độc lập từ West Harbor, thời gian sử dụng tivi kết nối mạng không dây để xem OTT đã chiếm tới 58% lượng thời gian bật màn hình của một gia đình tại khu vực đô thị loại 1. Khán giả, đặc biệt là thế hệ trẻ Gen Z, đang ưu tiên nội dung theo yêu cầu (on-demand) thay vì chờ đợi lịch chiếu cố định.

"Truyền hình truyền thống không biến mất, nó chỉ đang bắt buộc phải tiến hóa để chuyển mình thành các định dạng Hybrid thông minh kết hợp cả tuyến tính và phi tuyến tính."

Lợi thế duy nhất của phát sóng tuyến tính

Sự kiện thể thao trực tiếp và các bản tin thời sự khẩn cấp chính là bức tường phòng thủ vững chãi nhất của nhà đài. Người xem có xu hướng muốn tận hưởng cảm giác hồi hộp đồng thời cùng hàng triệu người khác qua màn ảnh tivi lớn truyền thống thay vì bị trễ hình vài chục giây trên nền tảng OTT.